جنبه های مختلف تبلیغات
از نظر ارتباطی، هدف تبلیغات ارائه پیامی است که به روشی خاص ساخته شده است. این پیام باید واضح، مختصر و مستدل باشد تا بتواند عموم مخاطبان را متقاعد کند. مهمتر از همه، ضروری است که این پیام قابل فهم باشد، یعنی قابل درک باشد تا برای هر چه بیشتر مردم قابل درک باشد. هدف از ارتباطات تبلیغاتی یک اقدام روانی برای ایجاد کنش اقتصادی مطلوب از سوی مخاطب هدف است که در اینجا با یک اقدام خرید نشان داده می شود. فیلمبرداری تبلیغاتی در اصفهان
بررسی‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات پس از 4 بار مشاهده، از نظر حافظه صریح، باعث می‌شود بینندگان آن 50 درصد عناصر را در هفته بعد و 30 درصد را در دو ماه بعد حفظ کنند.
با توجه به جنبه بصری، همانطور که مخصوصاً در مورد لوگوهای برند که چندین بار دیده شده است، برای مخاطب هدف به راحتی قابل تشخیص هستند. هرچه آرم اصلی‌تر ظاهر شود، احتمال بیشتری دارد که سریع‌تر شناسایی و به خاطر سپرده شود و در نتیجه به نزدیک شدن با مصرف‌کننده کمک می‌کند.
این یک راه واقعی برای ایجاد وفاداری مصرف کننده زودتر است.
احساس تعلق
تبلیغات برندها را تبلیغ می کند و به مصرف کنندگان این فرصت را می دهد که به یک گروه اجتماعی خاص تعلق داشته باشند. به عنوان مثال، تأثیر برندهای لباس تأثیر زیادی بر جوانان، به ویژه نوجوانان دارد. دومی ها این را وسیله ای برای شناسایی، پذیرش و تعلق به یک گروه اجتماعی خاص می دانند. آنها هدف بسیار محبوبی برای برندها هستند زیرا حداقل در بیشتر موارد از جامعه مصرف کننده فاصله نمی گیرند.
همین امر در مورد بخش مواد غذایی نیز صادق است، جایی که ما می توانیم استانداردها و عادات غذایی را در میان مصرف کنندگان شناسایی کنیم.
تبلیغات در بخش مواد غذایی
تبلیغات مواد غذایی اصلی ترین تبلیغات هستند. آنها هستند که بیشترین تأثیر را بر مصرف کننده دارند. نیمی از تبلیغات مربوط به یک محصول خوراکی است. در یک منطق رقابتی، آنها همیشه می خواهند اشتها آورتر از یکدیگر باشند. آنها که به طور فزاینده ای جذاب هستند و اغلب بین فیلم ها جابجا می شوند، در خرید تشویقی بسیار متقاعد کننده هستند. عکاسی تبلیغاتی اصفهان
الکل همچنین به طور گسترده توسط جوانان از طریق تبلیغات و بار دیگر، به ویژه توسط نوجوانان مشاهده می شود. با تشویق مردم به نوشیدن الکل، تبلیغات می تواند جنبه های منفی را آشکار کند و جنبه خطرناکی نیز دارد زیرا می تواند برای سلامتی مضر باشد. تبلیغات در واقع می تواند مردم را به مصرف محصولات "بد" تشویق کند.
تبلیغات سخت افزاری
بعد از بخش مواد غذایی، بخش مواد می آید که در تبلیغات بسیار حضور دارد. این دومین دسته تبلیغاتی است که در تلویزیون، رادیو، روزنامه ها و غیره پخش می شود. بازی رقابتی بسیار واضح ظاهر می شود. هر برندی قصد دارد محصول خود را بفروشد و بر جنبه کیفیت یا ارزان بودن تمرکز دارد. و هر چه تبلیغات متقاعد کننده تر باشد، مصرف کننده تمایل بیشتری به خرید یک محصول نسبتاً گران خواهد داشت.
در نهایت، تبلیغات از یک ویژگی شخصیتی که در بسیاری از افراد وجود دارد استفاده می کند: میل به خشنود کردن. تبلیغات با تمجید از شایستگی های این یا آن محصول، میل را در بین مصرف کنندگان برمی انگیزد که به دلیل تمایل خود به جلب رضایت، تمایل خود را برای خرید این محصول ابراز می کنند.
تأثیر برای مصرف کننده ... ماهیت ناخودآگاه
اگرچه آنها همیشه از قرار گرفتن در معرض این تبلیغات آگاه نیستند، اما مصرف کنندگان خود را بیشتر تحت تأثیر قرار می دهند، به ویژه در رابطه با رفتار مصرفی خود. تبلیغات به اصطلاح «تلویحی» تأثیر قوی‌تری بر مصرف‌کنندگانی دارد که از تأثیرپذیری آگاه نیستند و قضاوت قوی‌تری می‌کنند.
هنگامی که مصرف کنندگان می بینند که افکار و قضاوت های خود تحت تأثیر تأثیر خاصی قرار گرفته است، و این به صورت ناخودآگاه و در نتیجه غیرارادی است، ما از "آلودگی ذهنی" صحبت می کنیم.
به عبارت دیگر، در بین مصرف کنندگان، گاهی اوقات می توان امیال، شهود و احساسات را جایگزین توانایی تحلیل و استدلال کرد.
کودکان نیز که تأثیر زیادی بر خرید والدین خود دارند نیز هدف قرار می گیرند. تبلیغات حتی از این مزیت بیشتری می برد و به دلیل ناآگاهی و آسیب پذیری آنها را به عنوان یک هدف اصلی می بیند.
مصرف کنندگان محصولاتی را که با تبلیغات به بازار عرضه می شوند، خریداری می کنند، حتی اگر لزوماً برای آنها ضروری نباشد. بنابراین تبلیغات هنر خرید مصرف کنندگان را حفظ می کند...
برچسب ها : ,
